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    老字號天福號攜盒馬首推土豬熟食系列 開啟品牌煥新之路

    2022-06-12 12:38:27大公網
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      6月12日,天福號新品土豬肉熟食系列產品在北京盒馬鮮生超市首發上市。 “從土豬育苗養殖到屠宰、再到熟食加工上市,是天福號深耕原生態食材,打造健康品質生活,為品牌煥新而做的一次努力。”北京天福號食品有限公司總經理劉剛表示。

      此次選擇北京盒馬鮮生超市進行天福號新品首發,挖掘品牌間的多面契合點,既發揮新零售渠道優勢,也是出于兩個品牌對回歸健康食材,打造品質生活理念的共同認可。

    北京盒馬鮮生天福號土豬熟食專柜

      布局原生態養殖 打造品質生活

      早在2019年,天福號便開始在全國范圍挑選土豬養殖基地,籌備擴大產業規模,增加養殖、屠宰產業板塊,以全產業鏈模式,實力見證“誠信為本,品質是天”。而最終入選的四川省雅安市寶興縣夾金山地區,這里植被豐富,全縣森林面積194萬畝,95%以上的森林為原始森林,植被覆蓋率達72%。這里雪山環抱,溪水潺潺,生物多樣性豐富,是世界上第一只大熊貓的發現地,夾金山也是中國工農紅軍二萬五千里長征翻越的第一座雪山。天福號土豬系列產品的原材料全部來源于這一“天然養殖場”。

    天福號土豬養殖基地實拍

      在這里養殖的土豬,采用農戶放養,減少了土豬生長過程中的人為干預,整個生長周期近1年。土豬可以自由奔跑在夾金山高海拔的原始森林之間,呼吸著清爽干凈的空氣,飲用甘甜清澈的山泉,吃的是野果與農家蔬菜,在森林草甸、藍天碧水間自由生長,可謂名副其實的“陽光豬”。“我們采用這種原生態的養殖方法,讓土豬有充分的時間來沉積脂肪,從而使豬肉的口味更豐富,口感柔軟,從而感覺味道更好吃,肉更香。” 據相關負責人介紹,天福號用這種原生態土豬食材,通過百年傳承的地道工藝對其進行加工,從而碰撞出不一樣的舌尖火花。

      品牌升級的背后是用戶圈層的深度鏈接

      記者在盒馬十里堡店看到,天福號土豬熟食專柜以原生態山林作為主視覺的背景搭配“天賜之選”、“健康好味”燈箱,更有品牌IP豬小福坐鎮,專柜前引起了不少年輕消費群體的關注。家住朝陽區的全職媽媽告訴記者,“現在最懷念的還是小時候吃到的那種純純的肉香,這種原生態土豬熟食打算買回去給家里老人和孩子都嘗嘗。”

    北京盒馬鮮生超市

      除了產品品質的高度適配,天福號與盒馬鮮生在目標用戶圈層上的交集與融合,是促成此次首發合作的深層原因。作為北京地區熟食行業的口碑品牌,天福號一直致力于為用戶提供高品質的熟食產品,打造高品質生活方式為己任,推出土豬熟食系列產品即是對這一理念的體現。在品牌內核相同的基礎上,天福號美味館以打造品質生活為主線,串起了品牌雙方的基因連接點,精準擊中了在盒馬鮮生挑選產品的具有同樣“品質消費”偏好的消費者,這種強強聯合的營銷方式,既鞏固了雙方品牌印象,又增加了新的消費場景,擴大了原有的受眾群體,使得品牌價值相互影響滲透。

      近年來,疫情加速了消費者的健康意識覺醒,促使消費者更加積極追求健康食品,品質生活成為一種生活態度。傳承284年的百年老字號天福號通過此次土豬熟食系列的上市,開啟品牌升級煥新之路,未來天福號將繼續通過品質力與創新力持續為產品賦能,打造更多健康、美味的餐桌美食,助力健康生活。

    責任編輯:李孟展

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